CASAS BAHIA &
Criolo Doido
PROJETO DE CENOGRAFIA PARA EVENTO DAS CASAS BAHIA,
com apresentação do CRIOLO DOIDO no Parque do Ibirapuera
contextualizando...
CASAS BAHIA
•Família Klein / "Nova" Globex (Casas Bahia + Grupo Pão de Açúcar - Ponto Frio e Extra Eletro)
•Holding projeta faturar R$ 20 bilhões em 2011
•11 estados BR, + de 500 lojas
•56 mil colaboradores
•Contra modismos, tem frota própria, logística própria, fábrica de móveis própria (verticalização)
•Natal - cerca de 1,2 milhão entregas/mês
•Entre as 250 maiores empresas de varejo do mundo
•Mais de 50 anos de mercado
•Benchmark no mercado de baixa renda
Máquina de vender. Está para o Brasil como o Wal Mart está para os EUA
•Entende as necessidades emocionais e os hábitos de compra da baixa renda
•Conhece seu cliente, acredita nele e no seu potencial
•Dá um voto de confiança = CRÉDITO
•ACESSIBILIDADE = Viabiliza o sonho de consumo
•Vestem o produto no cliente – Quer pagar quanto?
•Penetração em mais de 40% dos lares de baixa renda (fonte: Booz Allen)
•Eficiência na operação, logística e em relacionamento com o mercado
•Poder de barganha
–Alto volume
–Dita as regras
•2002 – começa a aceitar cartão de crédito ($ de plástico das classes A e B)
•Lançamento cartão de crédito c/ Bradesco
•Loja de shopping (Ibirapuera)
•Super Casas Bahia (fonte: pesquisa 2dp Inteligência do Consumidor )
–57% da freguesia do Anhembi A e B
–80% das compras c/ cartão crédito
•Foco em eletroeletrônicos , porém, móveis são a área mais lucrativa
“Não é mudança de foco. Estamos apenas agregando um novo público, subindo um degrau no consumo [...] Preço bom nós sempre tivemos. O que faltava era abrir novas formas de pagamento e ampliar o mix de produtos” – Michael Klein.
Posicionamento
•Não é só preço baixo... é Dedicação total a você
–Dedicada e próxima do cliente
–Comprometida com o colaborador (Melhores Empresas P/ Trabalhar)
–Apelo emocional
•Clientes são FREGUESES do Sr. Samuel, como na venda da esquina – PROXIMIDADE
•Fidelização: carnê se paga na loja
•Comprar bem comprado, vender bem vendido. E o cliente sai ganhando com isso.
Propaganda e Marketing
•Líder no varejo
•Maior anunciante do BR = R$ 3,1 bilhões em 2010
•Quer ouvir a história do cliente e homenageá-lo, valorizá-lo
–Mães, Namorados, Pais, São Paulo...
–Testemunhos / Real Life
–Faz parte da família do cliente
–A loja é extensão do lar
–Mais uma vez, apelo emocional
CRIOLO DOIDO
Filho de cearenses, nascido e criado no Grajaú, zona sul de São Paulo. Essa é a origem de Cleber Gomes, 35, mais conhecido como Criolo Doido, um dos idealizadores da tradicional rinha dos MCs em São Paulo, festa de hip hop na qual o público improvisa rimas em duelos semelhantes ao do repente nordestino.
Rapper desde 1989, tem influências de MPB, samba e jovem guarda na composição de seu primeiro álbum lançado em novembro de 2006 com tiragem esgotada em três semanas.
Fundador da Rinha dos Mcs, evento que reúne a arte do Hip Hop e realiza exposições de artistas plásticos, grafite, fotografia e, o principal, a rinha - a batalha de Mc’s tendo ultrapassado 80 edições, foi indicado ao premio Hutuz em 2007 nas categorias, "Artista do Ano" e "Revelação do ano”, recebeu os prêmios de “Música do ano’’ e ''Personalidade do Ano'' na quarta edição evento, ''O Rap é Compromisso’’, realizado na cidade de São Paulo em 2008, recebeu mais uma vez a indicação ao Prêmio HUTUZ, nas categorias "Artista da década" e a "Grande Revelação do Séc. XXI" em 2009.
Além de Mc é arte educador e trabalha diretamente com crianças e adolescentes em situação de risco social e trabalhou na rede publica do estado de São Paulo como professor de arte durante quatro anos.
ATUAÇÕES E PARTICIPAÇÕES DO CRIOLO DOIDO
FILME PROFISSÃO MC -
Profissão MC é um filme de Alessandro Buzo e Toni Nogueira, que tem o rapper Criolo Doido como protagonista. Gravado no Itaim Paulista (Extremo leste de SP)
Lançamento (Outubro/2009)
PARTICIPAÇÃO NO PROGRAMA CENTRAL DA PERIFERIA – rede globo, com apresentação de Regina Casé
PARTICIPAÇÃO NO PROGRAMA SOM BRASIL EM HOMENAGEM A VINÍCIUS DE MORAES – rede globo -
Cantou 3 músicas neste programa, onde participaram grandes nomes como Ed Motta, Gal Costa, Chico Pinheiro e Bossa Cuca Nova.
Este conteúdo também está disponível na internet como:
"Som Brasil - Especial Vinicius de Moraes" - Part. Criolo Doido
PARTICIPAÇÃO NO PROGRAMA MANOS E MINAS – TV cultura
Criolo Doido mostra sua diversidade musical no Manos e Minas, apresentado pelo grande Mc Max BO e Anelis Assunção.
No programa , aconteceu o lançamento do álbum “NÓ NA ORELHA” do talentoso cantor e compositor Criolo Doido.
REFERÊNCIAS 
PROJETO
CRÉDITOS
Carla Aguiar
Maria Carolina Braga
Maria Cecília Amaral
Lana Mayra
Mayara Alencar
Tuannie Pauletti Cotrim
Trabalho de pós graduação para disciplina de CENOGRAFIA DE EVENTOS
São Paulo, 2011
